「本文来源：泉州晚报」
8月24日，安踏体育用品有限公司发布年上半年业绩公告。在此之前，°、特步等在香港上市的泉州体育品牌已先后公布年上半年财报。财报显示，今年上半年，我市体育品牌均呈现双位数增长态势。以国货热潮兴起为契机，泉州体育品牌持续加码产品研发创新，拓展、深耕线上渠道，深化布局多品牌运营战略，推动产业发展。
□本报记者黄文珍文/图
上半年营收超亿元安踏一马当先继续领跑
在泉州体育品牌中，今年上半年安踏集团表现尤为亮眼，一马当先继续领跑中国运动品牌市场，引领后疫情时代体育消费的强劲增长。
上半年，安踏集团营收同比增加55.5%至.1亿元，这是安踏在去年净利超越阿迪达斯（中国）的基础上，营收首次超过后者（.98亿元），同时，安踏同耐克中国（.4亿元）的差距也在显著缩小。近年来，随着消费者对国货的热情追捧，安踏正成为“国货崛起”这一新消费趋势的引领者。
财报还显示，安踏集团上半年毛利率同比提升6.4个百分点至63.2%；股东应占溢利（含分占合营公司损益）同比增加.6%至38.4亿元。据了解，安踏品牌收益同比增加56.1%至.8亿元，稳居中国运动品牌领导地位。
°业绩也迎来了两位数增长。财报显示，今年上半年，°营业额同比增长15.7%至31.07亿元；毛利同比增加28%至近13亿元；毛利率增加四个百分点至41.8%；权益持有人应占溢利同比增长32.9%至约4.01亿元。具体来看，该企业鞋类与服装这两大核心产品，销售额分别增长22.5%至13.81亿元；6.1%至11.68亿元。°儿童业务保持增长态势，营业额增长24%至4.98亿元，占集团营业额的16%。
业绩表现良好的还有特步。财报显示，今年上半年，特步营收同比增长12.4%至41.35亿元；普通股股权持有人应占利润同比增长72%至4.27亿元；经营溢利同比增长36.5%至6.84亿元；毛利率增加1.3个百分点至41.8%。其中，来自特步主品牌收入增加12.4%至35.97亿元。
今年8月初，国务院发布《全民健身计划-》，提出到年经常参加体育锻炼人数比例要达到38.5%，并带动全国体育产业规模扩大至5万亿元。这也将为体育品牌再登新台阶助力。
提升线上平台效能推进供应链数智化变革
今年以来，全国仍处于疫情常态化防控阶段，疫情进一步加快了消费者从传统实体店到线上平台和社交媒体渠道消费的转变。为此，我市体育品牌加大力度拓展、深挖线上销售渠道，取得了令人欣喜的增长。
财报显示，今年上半年安踏集团电商收入保持高增长态势，同比增幅61%，线上业务占比已超27%。安踏、迪桑特等品牌线上增速均超50%。数据显示，今年1-7月，安踏集团线上总流水排名位居所有体育用品企业第一位。
据了解，今年上半年，安踏集团持续推进直面消费者（DirecttoConsumer）人、货、场的重构，自去年起投入数亿元持续打造“数字驱动决策”的核心能力。安踏服装数字化智能工厂投入运营，效率大幅提升；供应链数智化变革持续推进，快反订单响应时效提高3倍；集团物流体系筹建广东、成都新物流中心，FILA智能物流中心开工兴建，目前已形成总仓和云仓全国布局的物流网络，订单处理效率提升近一倍。
今年上半年，°电商业务网上专供品销售收益同比增长54.5%，在集团营业额中占比15.7%。财报显示，今年上半年，°不断提升电商平台效能，使其成为新品及联名产品的首发平台。同时，该企业顺应市场直播带货热潮，先后在天猫直播间、快手、抖音等国内知名直播平台开展多场主题直播，已形成在主流平台每日常态化直播模式，有效提升直播引流效能。
特步也在推动全渠道零售发展。今年上半年，该企业电商业务实现了强劲增长，占该企业主品牌收入超30%。今年“6·18”购物节期间，特步主品牌线上销售达3亿元。在天猫特步官方旗舰店和京东特步官方旗舰店分别同比增长40%和%。
深耕多品牌战略用科技打造产品差异化
技术革新、产品创新始终是企业的立身之本。财报显示，今年上半年，安踏强化创新推动增长，研发活动成本占收益比达2.2%，研发投入总额位居行业前列。
今年上半年，安踏借势双奥战役，以中国文化元素和专业科技打造了东京奥运会中国代表团领奖服及比赛装备。据介绍，安踏在核心商圈推出“安踏冠军体验店”，通过专业科技和高质感设计吸引消费者打卡。冬奥特许商品国旗款成功吸纳中高消费力人群，为安踏冠军体验店进驻更多核心城市奠定基础。
近年来，°也一直致力于加强产品创新、提升研发能力、优化产品设计，用科技力量形成产品差异化，满足不同消费者的需求。财报显示，今年上半年，研发占企业总收益的3.6%。位于晋江市的研创中心配置了先进的检测等设备，可支持智能化运动装备、结构类运动装备、功能材料研发等多类型研创实验。截至今年6月30日，°已取得项专利，共有名技术人员参与产品研发。
此外，布局多品牌矩阵，覆盖不同消费群体已日渐成为行业共识。秉承“单聚焦、多品牌、全渠道”战略，在安踏集团三条增长曲线中，“户外运动群”曲线今年上半年收益较疫情前的年同期翻倍，成为驱动企业业绩增长的新引擎。该企业两大户外核心品牌以社群营销快速拓展高端消费人群。
特步也继续采用多品牌战略，以迎合不同消费群体的多元化需求。通过多品牌运营覆盖三个细分市场，包括特步主品牌的大众运动、盖世威和帕拉丁的时尚运动、索康尼和迈乐的专业运动。