8月23日，曾经的“中国真皮领先鞋王”富贵鸟宣告重整失败，将进入破产清算程序，引发人们深思。因此小编总结了近两年破产的三家著名鞋企的兴衰历程，以飨读者。
一喜得龙为何不能“轻轻松松跑起来”？
喜得龙品牌创设于年。年10月30日，喜得龙在美国纳斯达克成功上市，成为中国首家登陆美国资本市场的运动消费类品牌，股价最高曾达13.69美元。随后，喜得龙成为国家体育总局“全民健身中国行”活动的首家合作企业。
图1喜得龙与“全民健身中国行”合作的海报
但是从年开始，经过上市前财务造假、上市后业绩下滑后，喜得龙最终在年退市。面对激烈的竞争格局，喜得龙在年进行了产品全面升级。但是喜得龙没有抵挡住实体零售的疲软和电商的冲击，体育用品行业中产品同质化这一短板也使喜得龙步入破产的境地。
年5月9日，晋江市人民法院裁定终止喜得龙(中国)有限公司重整程序。
年11月16日上午，喜得龙（中国）有限公司破产清算一案第二次债权人会议在晋江法院第一审判法庭召开。此前共有名债权人向管理人申报债权，经管理人确认的债权金额为15.12亿元。
图2喜得龙（中国）有限公司破产清算第二次债权人会议
可见，企业在发展前期对产品的定位以及具体的市场规划至关重要，否则可能会导致市场上产品的同质化加重，丧失竞争优势。
二“OnTheWay”的德尔惠为何难寻出路？
德尔惠品牌创设于年，曾因周杰伦的一句“Deerway，OnTheWay”，从默默无名跻身至晋江系二线品牌。明星代言人的营销力量建立起了德尔惠品牌差异化的竞争优势，加上年北京奥运会的东风，德尔惠一度做得风生水起。
图3德尔惠宣传海报
年，德尔惠准备在香港上市。但因先后遭遇财务风波、创始人逝世等事件，上市之路十分坎坷。年7月，德尔惠向证监会提交了中止审查申请。在周杰伦代言红利释放将尽时，德尔惠的品牌却未能深入人心，反而因种种质量问题损害了品牌形象。
年
7月
温州市工商局公示称Deerway牌连帽卫衣被检测出质量不合格，不合格项目为“标志标识、染色牢度、纤维含量”；
年
1月
广东省质监局通报“德尔惠”圆领卫衣被检测出纤维成分含量不合格；
年
7月
安徽省工商局抽检结果称，德尔惠生产的一款德尔惠轻跑鞋不合格，不合格项目为“外观、耐折性能、耐磨性能”。
德尔惠发展顶峰时在全国拥有多家门店，但年门店数量下降至家以下。年1月，德尔惠以6.36亿元负债宣布破产。
年6月10日，福建泉州市中级人民法院公布了第62期企业失信被执行人名单。上榜的泉州众多知名企业中，德尔惠涉案金额最高，为13.5亿余元。
图4福建省泉州市失信被执行人名单（第62期）
德尔惠法定代表人
可见，产品质量是品牌的生命。
三富贵鸟为何不再富贵？
富贵鸟品牌创设于年。年至年期间，公司的皮鞋产品多次荣获“中国真皮领先鞋王”、“中国驰名商标”以及“最具市场竞争力品牌”等称号及奖项。年12月，富贵鸟在香港主板挂牌上市。公司鼎盛时期有员工近万人、全国门店家，市值最高达百亿港元。
年8月26日，富贵鸟发布公告称，重整计划草案遭法院驳回并被宣告破产。同日，富贵鸟正式退市。此前富贵鸟两度提交重整计划草案。重整计划草案第一稿主要内容为重整投资人出资2.25亿元（其中1.65亿元为现金，万元为购物券）。重整计划草案第二稿主要内容为：重整模式基本不变，清偿方式变更为全部现金清偿。但两次重整计划草案均以失败告终。
图5富贵鸟股份有限公司关于收到泉州中院公告及
民事裁定书相关事宜的公告
目前富贵鸟天猫旗舰店的线上业务依然正常运行。其特别公告中提到：感谢所有客户35年来风雨同行，不放弃、不抛弃对富贵鸟的支持和信任！
图6淘宝网富贵鸟官方旗舰店特别公告
究其破产原因，一方面，自年至年，富贵鸟旗下迅速发展出10家投资类企业，这种多元化经营使其偏离了发展轨迹。另一方面，富贵鸟相较于竞争对手，在品牌定位、产品策略和供应链管理上处于劣势。
总结
总之，在电商冲击、消费升级、产能过剩的冲击下，曾经的巨头有的没落，有的辉煌。惋惜与赞叹的同时，我们应意识到，这与每个企业的发展道路和战略决策密切相关。
因此，总体战略上，鞋企需根据企业目标，合理配置企业经营所必需的各项资源（资金配置尤为重要），避免上市后“圈钱”。产品战略上，面对体育用品行业产品同质化的短板，鞋企需紧密结合科技、时尚，实行差异化战略，充分满足顾客的多样化需求。营销策略上，请当红明星代言、充分利用电商平台等。此外，丰富的文化底蕴、坚定的质量底线才是企业长久发展之道。
当然破产重整也是一条涅槃之路，但若不想达到清算的境地，做到“说好不哭”，发现问题、及时调整，才是正途。
参考资料：
1.《温州市工商局二ΟΟ八年流通领域运动服装质量监测公告》，温州市市场监督管理局：